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El tiempo que los Funnel Marketers tenemos a disposición es siempre muy poco (prácticamente nulo), así que la primera pregunta que nos hacemos siempre es:

🥉 «¿Es realmente importante usar códigos UTM de rastreamento?’»

Te respondo de inmediato…

✔️ ¡SÍ! ¡Absolutamente SÍ!

Y ahora te explico el porqué. Lo primero que te preguntan cuando haces una inversión/campaña es:

💱 «¿cuál es el rendimiento en término de Conversiones o Ventas?»

Pues bien, el rastreo UTM (por sus siglas en inglés Urchin tracking module) nos dice la proveniencia de nuestro tráfico y, sobre todo, la proveniencia del tráfico que ha convertido.

🔝 La proveniencia del tráfico que ha convertido la comprobamos con la adición de los parámetros UTM a cada URL de destino utilizada en las campañas publicitarias, que nos ayudan a recopilar información sobre la eficacia general de dichas campañas y a entender dónde estas últimas son más eficaces.
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🏴 Veamos un ejemplo para entendernos mejor, si para el Black Friday has invertido en fuentes de tráfico diferentes, como podría ser un banner de un Blog, Instagram y Google Ads, ¿cómo podemos entender qué canal ha traído mayores entradas de tu campaña (en canales diferentes)?

📊 Si quieres comparar los resultados para ver dónde tus estrategias de marketing han sido más eficaces, solo tienes una solución…añadir a la URL de «aterrizaje» los parámetros UTM, para que cuando un cliente pulse un enlace del referral, los parámetros adicionales se envíen a Analytics/ClickFunnels y los respectivos datos estén disponibles en los informes de Campañas en Analitycs y en las Stats de ClickFunnels.

La herramienta que nos permite añadir los UTM se llama Creador URLs de campaña y la podéis encontrar en este enlace ➡️ https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Los parámetros que nos permite añadir son:

utm_source: con el que identificamos el anunciante, el sitio web, la publicación o la fuente que envía tráfico a tu propiedad, por ejemplo, google, boletininformativo4, billboard.

utm_medium: gracias al cual identificamos el medio publicitario o de marketing, por ejemplo, cpc, banner o boletín informativo por correo electrónico.

utm_campaign: permite identificar el nombre de campaña, el eslogan, el código promocional u otra información de un producto determinado.

utm_term: nos permite saber las palabras clave de búsqueda de pago. Si etiquetas campañas de palabra clave de pago de forma manual, también deberás usar utm_term para especificar el término en cuestión.  

utm_content: permite diferenciar el contenido o los enlaces similares del mismo anuncio. Por ejemplo, si tienes dos enlaces de llamada a la acción en un mismo mensaje de correo electrónico, puedes utilizar utm_content y establecer distintos valores para cada uno a fin de determinar qué versión es más eficaz.

Ahora volvamos a nuestro ejemplo de la Campaña Black Friday, donde vamos a ver cómo asociar cada valor al parámetro requerido.

🔴 utm_source = correo electrónico para identificar la fuente del tráfico

🔴 utm_medium = broadcast para identificar el medio de proveniencia del tráfico

🔴 utm_campaign = blackfriday para identificar la campaña global

🌐 Si has utilizado estos parámetros, la URL de la campaña personalizada será:

https://www.example.com/utm_source=email&utm_medium=broadcast&utm_campaign=blackfriday

✔️ Al añadir parámetros a una URL siempre se debe usar utm_source, utm_medium y utm_campaign.

✖️ utm_term y utm_content son opcionales.

utm_ es simplemente el prefijo necesario de estos parámetros.

También puedes añadir manualmente los parámetros y los valores a las URLs (pero no te lo recomiendo, ya que tienes una herramienta a disposición), incluso tienes más de una herramienta, y ahora vamos a verlas todas, como nos recuerda Google en su Guía:

🌐 Enlaces a sitios web ➡️ el Creador de URLs de campaña que encontrarás en el sitio web de herramientas y demostraciones de Google Analytics

🤖 Anuncios en aplicaciones Android ➡️ utiliza el Creador de URLs de Google Play. También deberás tener configurada la atribución de campañas de Google Play en tu SDK. Si no lo has hecho durante la configuración inicial, utiliza nuestra guía para desarrolladores para consultar las instrucciones sobre cómo implementar la atribución de Google Play en el SDK de Android.

🍎 Anuncios en aplicaciones iOS ➡️ utiliza el Creador de URLs de seguimiento de campañas para iOS.

Debes utilizar la versión 3 o superior del SDK de iOS de Analytics, pero no tienes que cambiar nada en él para que esta función esté disponible.

⚠️ Importante ⚠️

Si estás anunciando una aplicación Android, utiliza el Creador de URL de Google Play. Si estás anunciando una aplicación iOS, utiliza el Creador de URLs de seguimiento de campañas para iOS. De lo contrario, debes utilizar el Creador de URLs de campaña de Google Analytics.

🔍 Para ver los datos que has configurado en tus URLs, sigue estos pasos y diviértete:

1️. Inicia sesión en Google Analytics.

2️. Ve a tu vista.

  1. Abre la pestaña Informes.
  2. Selecciona Adquisición > Campañas

En ClickFunnel ve a las Stats de tu Funnel y filtra los datos a través de los parámetros UTM que están en el icono del embudo, en la parte izquierda

Y yo diría que eso es todo:

💦 ¡ya sé que ahora estás bajo presión, pero ya estamos acostumbrado!

Un abrazo… ¡y buen rastreo!
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ultima modifica: 2018-12-11T11:50:09+00:00 El tiempo que los Funnel Marketers tenemos a disposición es siempre muy poco, así que la primera pregunta que nos hacemos siempre es...UTM da Thomas